IKEAの大人気商品ポエングをもってしてもニトリには勝てない理由

IKEAの大人気商品のポエング。

リーズナブルで丈夫でデザインも素敵です。

ニトリにも似たような商品のパーソナルチェアがあるけど、やはりIKEAのポエングの方が魅力的に見えます。

新しい家具を買うときには、とりあえずニトリとIKEAをチェックするという人が多いというのに、実はこの２社は今明暗に分かれているのです。

その真相を調べてみました。

都市型のニトリの「明」と郊外型のIKEAの「暗」
認知度はCM効果でニトリの勝ち？
雰囲気はIKEAが断然人気
ニトリのNシリーズの寝具の売れ行きが順調
IKEAの家具は引越しには不向き？
まとめ

都市型のニトリの「明」と郊外型のIKEAの「暗」

[speech_bubble type=”pink” subtype=”L1″ icon=”watashiicongimon.jpg” name=”Happyさん” ]ニトリって商店街の中にあったりして行きやすいけど、IKEAは車で行かないとダメってイメージよね？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”pink” subtype=”R1″ icon=”treesmile.jpg” name=”Treeさん” ]IKEAに行くのはレジャーって感じかな？家族でわいわい行って、お店で食事もできるから１日ゆっくりお買い物する感じよね。[/speech_bubble]

都市型で店舗も比較的こじんまりしているニトリに対して、IKEAは郊外にある大型店舗というイメージ。
コストコもそうだけど、海外からの出店は郊外に大型店舗を構えがちですよね。

どうやらこの立地条件が明暗を分ける原因になっているようです。

最近は若い人たちの車離れから店舗まで行くのが不便というのがIKEAがニトリに負けている一つの要因のようです。

その上、大きな商品をワサワサと積み上げられた店内から持ち出して、お客さんが自分で車で持って帰るか、配達してもらうというセルフシステムにこだわっています。

その分、商品の値段を安くしているのだけど、これが結構面倒です。

安くておしゃれで人気のあったIKEAですが、女性一人での買い物や、小さなお子さんを連れての買い物にはちょっと不向きな感じが否めません。

一方ニトリは、他の買い物のついでに気軽に立ち寄れる都市型小規模店舗が多いですよね。

出先にニトリがあるのを見かけて、ふらっと立ち寄ることも多いのでは？

公共交通機関で気軽に行ける、仕事の帰りに立ち寄れるということが大きな勝因となっているようです。

認知度はCM効果でニトリの勝ち？

[speech_bubble type=”pink” subtype=”L1″ icon=”happysmile.jpg” name=”Happyさん” ]お値段以上ニトリ〜〜♪ってすっかり定着しているよね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”pink” subtype=”R1″ icon=”aiteiconkihon.jpg” name=”Treeさん” ]うん。でも、IKEAのCMってどんなだっけ？[/speech_bubble]

ニトリのCMはキャッチコピーが強烈に印象に残っていて、ニトリの看板を見かけたら歌ってしまうくらい定着していますよね。

でも、IKEAのCMってどんなのがありましたっけ？

う〜〜ん、イマイチ見覚えがない(泣)

確かにおしゃれで、興味をそそるCMですが、「おしゃれ」以外のインパクトがありません。

キャッチフレーズもイマイチ印象に残っていません。

その上、2011年に「やっぱり家が一番」というキャッチコピーでCMを作ったところ、東日本大震災と重なり不快だと感じる人も多く、不評だったようですね。

雰囲気はIKEAが断然人気

IKEAはやはり海外の雰囲気が味わえる店内のディスプレイに人気があります。

お部屋丸ごとコーディネートしているディスプレイ法は、夢もイメージも膨らみます。

こんな部屋で過ごしたい！がいっぱいで、見ているだけで楽しくなりますよね。

ニトリは白や無地の食器が多いのに対して、IKEAの食器はとてもカラフル。

IKEAの食器をひとつ買って帰っていつもの食器の中に加えるだけで雰囲気がガラリと変わってくれるのも魅力です。

小物類や子ども用の収納家具なども人気がありますよね。

IKEA購入品。犬のぬいぐるみが安くなってたからみんな持っててかわいかった🐶 pic.twitter.com/VYBX5oUsbo

— ぱんたろ (@pnzmep) 2018年5月5日

本日の #IKEA 購入品。予定してたのは両端のソファカバーと枕のみで、中央は一目惚れの衝動買い❤︎ Swiss railway clockを更にシンプルにしたような壁掛け時計はホールに、置き時計はキッチンへ♪色々下見してリストアップしたから引っ越したらまた買い出すつもり。 pic.twitter.com/54aizZacXe

— Akemi (@enigmaticalcat) 2018年4月2日

値段も安いのでつい買ってしまいますよね！

ニトリのNシリーズの寝具の売れ行きが順調

[speech_bubble type=”pink” subtype=”L1″ icon=”happysmile.jpg” name=”Happyさん” ]Nシリーズのシーツと枕カバーは大好きなアイテムだな〜。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”pink” subtype=”R1″ icon=”treesmile.jpg” name=”Treeさん” ]大好評の商品だし、CMも好き嫌いは別れるけど印象に残ってるよね。[/speech_bubble]

最近のニトリの一押し売れ筋商品はやはりNシリーズ。

値段も手頃で、気軽に家族全員分の寝具の取り替えができちゃうところが魅力です。

シーツや枕カバーだけに限らず、肌布団やタオルケット、ペット用のベッドまであるので家族の形態に合わせて購入したくなります。

ネットでの購入もできるところが、さらに増収増益に繋がっているのかもしれませんね。
(IKEAもネット部門はあります。)

IKEAの家具は引越しには不向き？

[speech_bubble type=”pink” subtype=”L1″ icon=”watashinoiconcry.jpg” name=”Happyさん” ]そういえば以前、引っ越した時に業者さんからIKEAの家具はありますか？って聞かれてことがあるな。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”pink” subtype=”R1″ icon=”treenigamushi.jpg” name=”Treeさん” ]え？そうなの？なんでなんで？？[/speech_bubble]

IKEAの家具は一度設置したら動かさないことを前提に作られているようだ〜という話を聞いたことはありますか。

引越し業者さんは必ず「IKEAの家具はありますか？」と聞くことになっているのだそう。

理由は、壊れやすいので、移動する前に確認をして、お客様にも了承しておいてもらいたのだそうです。